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中国传媒大学广告学院建院10周年、广告学专业24周年庆典 暨广告教育研讨会在京隆重举行

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作者:中原广告网     来源:中原广告网     发布日期:2012-12-5     浏览量:22

  2012年11月20日,中国传媒大学广告学院建院10周年、广告学专业24周年庆典暨广告教育研讨会在中国传媒大学国际交流中心隆重召开。国家工商总局广告司副司长黄新民、中国商务广告协会副会长兼秘书长刘立宾、中国广告主协会秘书长刘伯安、中国广告协会学术培训部主任吴东彬、中国传媒大学副校长吕志胜等相关领导出席大会并致辞。受邀出席大会的90余人有来自厦门大学、北京大学、清华大学、武汉大学、浙江大学、上海大学、天津师范大学等兄弟院校的嘉宾;来自北京李奥贝纳广告有限公司、扬·罗必凯(北京)广告有限公司、中央电视台等广告公司、媒体的嘉宾。
  1988年,中国传媒大学(原北京广播学院)成立广告学专业,1989年招收第一届本科生。2002年,广告学院成立。这是国内众多高校中唯一以广告命名的二级学院。二十四年来,中国传媒大学广告学专业培养了大批高素质、高层次、复合型创新人才,形成了自身独特的教育体系,并在市场与消费者研究、广告作品与品牌研究、媒介研究、企业与广告生态研究、公关与舆情研究、创意与设计研究、广告历史发展研究等诸多领域取得了丰硕成果。本次会议以“广告教育”为主题,旨在进行广告研究成果和学术思想的交流,促进合作,推动广告教育的发展,为广告学界与业界提供一个分享和交流的平台。
  中国传媒大学副校长吕志胜在研讨会上首先致辞,对广告学院成立10周年、广告学专业成立24周年表示祝贺,肯定了广告学院的教学科研成果。并指出随着数字技术的发展,广告业的环境发生了深刻的变化,需要重新构建知识体系。作为高校,要努力在三个方面发挥作用:一是下大力气培养广告专业人才,为行业发展提供最优秀的人才支持;二是引领广告专业研究,为行业发展提供前沿而厚重的智力支持;三是积极拓宽沟通交流渠道,为行业打造信息汇集与发散的平台。
  国家工商行政管理总局广告司副司长黄新民在致辞中表示,在全国近400所开设了广告专业的高校中,中国传媒大学广告学院勇于探索和创新,为广告教育理论和实践体系的建设做出了较大的贡献,培养了众多优秀人才,在广告行业中发挥了重要作用。当前我国广告业正处于重要战略机遇期,党和国家对广告业非常重视。在“十二五规划纲要”和十七届六中全会中,都提出要大力发展广告业,提高广告业的专业化、集约化和国际化水平,推动广告业健康、协调、可持续发展。国家工商行政管理总局依托中国传媒大学广告学院的教育、研究资源,成立国家广告研究院,就是要发挥广告人才、广告研究对广告业的基础带动和引领作用。
  中国商务广告协会副会长兼秘书长刘立宾、中国广告主协会秘书长刘伯安、中国广告主协会学术培训部主任吴东彬先后在大会致辞。他们对中国传媒大学广告学院二十多年来广告教育取得的成果表示赞赏,并希望广告学院能够在未来继续发力,为我国广告行业输送更多高素质人才,提高我国广告行业的国际竞争力。
  在嘉宾研讨阶段,国家广告研究院院长、中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰教授围绕“中国广告教育发展历程回顾与现状考察”进行了主题发言。丁教授从广告学专业的开创与起步、广告教育的发展与壮大、广告研究领域的延伸与体系建立三个维度对中国广告教育的发展进行了梳理,并结合自身多年广告教育经验进行了翔实生动的报告,引起全场嘉宾的共鸣和讨论。
  中央电视台广告经营管理中心副主任何海明是中国传媒大学广告学专业的第一届硕士研究生,针对业界的实际情况,结合央视的人才需求,对广告教育的发展提出建议。北京李奥贝纳广告有限公司董事总经理王奕是中国传媒大学广告学专业的第一届本科生,从一个广告人的角度出发,对中国广告教育目前存在的缺陷和问题进行了深入剖析。
  武汉大学张金海教授的发言题目是“广告与媒介经济:在路上”,主要介绍了武汉大学媒介经济的研究概况,把广告与媒介经济有机结合在一起,为探索广告教育新的发力点提供了有益借鉴。
  中国传媒大学广告学院院长黄升民教授以“开拓 构建 融合 创新”为主题,对广告学院教学、科研与实践进行回顾,展现了广告学院近些年来多领域研究平台的建设,七大研究群的整合,赢得了台下阵阵掌声,把会议气氛推向高潮。
  中国传媒大学广告学专业经过24年的沉淀,在广告教育上取得的成绩有目共睹,研究领域和重点也不断拓展。在本次研讨会上,广告学院的老师们就广告教学、广告创作教学等方面分别进行了主题发言,同时也发布了最新课题研究成果。
  在广告教学主题发言中,中国传媒大学广告学院副院长钟以谦教授对目前广告教育的种种误区进行解读,指出广告教育真正以人的需求为导向,才是真正服务内需。以消费者需求为导向的广告教育才是大学应尽的职责。中国传媒大学广告学院广告学系系主任黄京华教授通过生动丰富的案例就广告实践教学进行主题发言,介绍了广告学院小学期实践活动的设置情况。强调重视学生的主动性,通过新颖的活动形式,激发学生的兴趣。中国传媒大学广告学院初广志教授做了《中国新媒体营销教育的现状研究——基于广告学专业教师的调查》的报告,以丰富翔实的数据展示了中国广告教育的现状。
  此外,中国传媒大学广告学院艺术设计系王洪亮老师围绕广告创作实务课程教学、吴颖老师就艺术设计方向创新型人才培养与教学模式、广告学系张津老师围绕广告专业表现类课程改革等主题进行了精彩发言。这些第一手的教学资料令人耳目一新,引起在场嘉宾的极大兴趣。
  研讨会上还发布广告学院最新科研课题成果。中国传媒大学广告学院公共关系副系主任杜国清副教授发布了《央企品牌传播现状及对策研究》,广告学系段晶晶副教授发布了《媒介接触点与跨媒体传播》研究,广告学系杨雪睿副教授发布了《网络传播对90后大学生生活形态影响研究》。这些最新研究成果是广告学院教师结合当前社会最新变化,准确把握时代脉搏,进行横向和纵向挖掘的有益探索。
  中国传媒大学广告学院建院10周年、广告学专业24周年庆典暨广告教育研讨会是对广告学专业发展历程的回顾与总结。本次研讨会汇聚了我国广告教育的最新成果,加强了广告教育与社会需求的紧密联系,推进了高校之间广告学专业教学、科研的合作,进一步推动了广告教育的繁荣与发展。

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