微信的应用与新闻广播竞争力的提升

一、新媒体时代，什么因素在影响传播

　　新媒体时代的发展与进步，对广播来说影响深远，随着网络技术的发展，网络的发达技术与数字电视等通讯技术被逐渐的应用到新闻的媒介市场中，这就给传统的媒体带来了巨大的挑战性，广播作为一种传统的媒体，以一种便捷的方式为广大群众服务，但是随着新媒体时代的到来，给传统的广播带来了一定的冲击力，市场经济的快速发展及交通运输的不断进步，我国流动人口也在不断的增加，这在一定程度上给广播带来了一定的局限性，新媒体时代的到来给传统的媒体带来了一定的冲击力，在很早之前，广播的出现曾经风靡一时，但随着电视的诞生，广播又被当成了弱势媒体，一直到21世纪后期，广播又重新走出来，逐渐适应了需要移动的需求，但这之后，一系列全新的媒体出现又要逐渐取代广播，例如移动载体与互联网的出现，新媒体的出现带来了一种更加有效的传播机制，就是分享，现如今公众间更加的愿意分享与互动，这种新型传播平台的建立在新媒体时代更加的具有说服力量，也在一定程度上扩展了新媒体的影响。
 

　　二、运用新媒体，应该具有什么样的理念
 

　　一个传统的长久存在的媒体，在一定的权威下，要想运用微信这种新型的传播工具，就要具有相应的理念，在新媒体的不断竞争下，具有符合实际发展需求的理念是发展与竞争中必须具备的。

　　媒体运作理念的变革。所谓变革，就是在一定的发展状态下，静媒体到动媒体的理念发展，大众媒体的运用与发展，在发展过程与理念的变革中，运作内容及运作平台的应用。
 

　　从静媒体到动媒体。传统的媒体总体上都属于静媒体，就是按照相应的方法与规则及价值观来进行一定的组织与传播，由于受到传统的媒体本身的特性局限及载体实现的局限性，传统的媒体还只是一种广播式的传播方式，新媒体时代诞生的分享式的传播，受众可以最大限度的参与到传播当中来，不仅参与了互动，而且是多点的互动方式，受众之间就逐渐形成了一种相互分享型的传播形式，这种分享型的传播形式带来的积极效应，给受众带来了不同以往的体验与感受，在影响的途径与说服方式上也存在着一定程度的不同。
 

　　在新媒体时代，新传播工具逐渐的被媒介化，这并不是就意味着新工具的出现就演变成了传统的媒体，二是新的传播工具逐渐的被发掘出更多的传播新闻信息与观点的信息功能，同时，传播新闻信息与观点的信息方式也与传统的媒体有着一定的区别，运用了新型的传播工具，分享式的传播平台来进行传播，这在一定程度上形成了传播的新效应，也在一定程度上获得了全新媒体的一种传播效果。这种在策略与认识上有了新的突破的静媒体，充分的运用了新型的传播工具与传播效应，逐渐转变成了分享式传播的动媒体。
 

　　从运用大众媒体到运用自媒体。大众媒体的应用是传统媒体最具影响力度的一种运用理念，新媒体时代的自媒体要逐渐的被熟练的应用，这就要求在传统的媒体理念上要有一定的突破。传统的媒体一直以来被称为大众媒体，其传播方式主要以一对多的方式，传播媒体在面对大众时，具有一定的传播地位与传播能力，新媒体被叫做自媒体，由于其内容的生产方式都是公众自己来全过程提供的，公众在整个的过程中，既可以是生产者的身份又可以是传播者的身份，同时也是接受者的身份；从一定程度上看，现如今传统的媒体受众已经低于新媒体的受众，传统的媒体在内容与数量上的提供也已经低于新媒体，在权威与公信度上两者可以说是在一个水平上，这是由于传统的媒体具有一定的专业水准；如果将这种专业的水准积极的运用到新媒体上，就会取得更好的效应，这种对接方式能够有效的加强传统媒体在媒介间的竞争力与影响力。
 

　　从运作内容到运作平台。运作内容作为传统媒体的习惯性思维方式，在新的媒体时代还不足以参与竞争，在理念与思维方式上都应该不断地突破与改进，形成全新的运作平台，尤其是新媒体的运作平台显得特别的重要；在互联网的领域里出现了诸多新的竞争者，由开始的产品级竞争到后来的平台竞争，平台作为一个内容的载体，平台的运作者并不一定就是受众自己集成的内容，可能是经过一种机制的选择所获取的，现在微信正在努力建立一个平台，就是通过机制所融合的内容，让应用者能够免费的提供内容，这样平台就获得了一定的影响作用，对广西新闻广播微信而言，已经拥有了众多的粉丝与应用者，这就已经构成了一个全新的特殊平台，就应该以全新的平台方式去运作。
 

　　媒体资源理念的变革。在新媒体时代，就必须以全新的眼光去看待问题，思考传统的媒体官方微信的定位，以不断地探索全新的应用方法；传统的媒体资源与新媒体的接口，就是微信的新的受众群体，在新媒体的时代，就要树立全新的空间观与资源观，对广播来说，听众的反映非常的重要，对微信而言，微信的评论同样非常的重要，这些分享型的评论可以提供许多的解决方法并带给人以启发，这种全新的报道资源是传统的媒体的可以利用的重要部分。　 媒体经营理念的变革。传统的媒体在应用了新媒体的状态下，就应该应用全新的媒体经营理念，并且向新媒体提供一个全新的内容产品与全新的内容，传统的广播在充分的应用了微信后，在一定程度上产生了诸多全新的传播形式，这种传播形式的出现拓展了受众群的一个新入口，也就打开了经营理念的变革，从一定程度上传统广播与新媒体的充分融合，产生了新空间的诞生，这就更应该运用全新的经营方式来运作。
 

　　三、面对竞争，还可以做哪些调整
 

　　广西新闻广播的微信在一定程度上已经有了一定的知名度，这就需要全方位的来管理微信，需要做一些必要的调整，虽然有的具有专门的人在进行管理，但是还是依靠自觉性，缺少相应的规则与策略，这就要求在管理过程中要有组织有计划的去管理新闻广播的微信。新闻广播的微信具有的影响力就是能够及时的更新内容，让受众形成期待，更多的展现广播在报道中的形象，更加有效地塑造出传播的价值观，形成及时有规律的去更新内容。